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作者 林瓊香、林宜君、王祈晴
頁碼 91–111
關鍵字 品牌行銷、數位體驗行銷、投資決策評估、淨現金折現流量、PureArt淨萃雅藝 |
參考文獻APA格式 林瓊香、林宜君、王祈晴 (2023)。慶生堂—自品牌「玩美」體驗行銷數位化 。管理評論，42(1)，91–111。https://doi.org/10.6656/MR.202301_42(1).CNI091
**慶生堂曾榮獲經濟部工業局110年度「化粧品技術輔導及產業推動計劃」輔助，以及107年度工業技術研究院推動中小企業跨域創新生態系發展計畫**
本期特刊由數位發展部數位產業署指導 |
本文摘要
超過一甲子的慶生堂化粧品股份有限公司，專營唇妝、底妝的品牌製造商。在大環境彩妝受疫情影響下，尋找商機出路。慶生堂公司在工業局輔導支持之數位轉型計畫下，以自有品牌 PureArt 租用「玩美APP」，以虛擬實境 (Virtual Reality) 技術優化數位平台，進行體驗行銷數位化；讓顧客數位化體驗唇彩妝扮模擬實境，使顧客透過「隔離、不接觸」的數位體驗，深化品牌印象、增加品牌價值，提升營收。本文引導學生根據個案營收資訊，分析租用數位化體驗的投資效益評估，以淨現金折現流量法 (Discounted net cash flows) 之財務評估為可行之投資；而質化的體驗行銷數位化之效益，則反應於慶生堂「PureArt 淨萃雅藝」自品牌的非彩妝保養品的永續經營。本教學個案為作業層級個案，透過本個案讓學生學習數位轉型投資專案之效益評估，包括投資成本效益之量化分析，及數位化體驗行銷帶來之質化自品牌效益。