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作者 林婷鈴、郭馨禧、張碧惠
頁碼 1–20
關鍵字 文化創新、體驗行銷、藍染產業 |
參考文獻APA格式 林婷鈴、郭馨禧、張碧惠 (2022)。文化創新—青出於藍染工坊。管理評論，41(2)，1–20。https://doi.org/10.6656/MR.202204_41(2).CNI001
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本文摘要
曾在高科技公司上班的三峽在地青年,滿腔熱情投入到深具文化特色的藍染產業,創立了「青出於藍染工坊」。但在三峽地區風華一時,深具人文價值之工藝,正面臨地方創生的諸多挑戰,這些亟待克服的問題衝擊著這位年輕人,如:該如何讓人才願意投入、深耕及傳承發揚?該如何運用結合當地特色與藍染文化的體驗行銷設計,形塑具實質效益的營運模式以避免競爭?本個案藉由描述染工坊,從創立到整合地方特色,所歷經的情境及困難,創業者思維問題解決的途徑,協調與整合社區大學、農會、青農與多元運用價值,獲致更具新意之解決方案,進而建構成以文化創新為核心價值的體驗行銷之過程,此有助於引導學習者由情境中思考、判斷、釐清與分析相關訊息。