因應社群媒體與網路行銷的興起，行銷人的文案能力日趨重要。
而如何精準地根據自家品牌的受眾客製產品文案，則成為行銷人重視的技能之一。
本研究發現「性別」為影響行銷文案設計與目標產品選擇的重要因素。
本文理論上的貢獻在於增進臉書粉絲頁經營策略的相關研究，實務上則可對旅行社的粉絲頁經營帶來文案設計的指引。
本文榮獲《管理評論》2022年論文優等獎，歡迎有興趣的讀者至下列網址下載閱讀。
Chang, Hsin-Lu and Yu-Hsien Kung (2023), “Copywriting Strategies in Tourism Facebook Fan Page Marketing: Investigating the Role of Gender Differences,” Management Review, 42(2), 1-21.
https://www.management-review.org/zh/all-issues/articles/aa-10
感謝作者張欣綠教授協助錄製，以及國科會人文社會科學研究中心數位傳播計畫的經費補助。