賀！管理評論論文〈How Consumers React to Charitable Requests for Time and Money?〉榮獲聯電經營管理論文獎—優等獎

第十四屆聯電經營論文獎共計99篇論文參選，歷經複審與決審，選出1篇「傑出獎」、10篇「優等獎」與10篇「佳作獎」之論文。本刊推薦之論文〈How Consumers React to Charitable Requests for Time and Money?〉榮獲優等獎。

Chen, M.-Y. (2022). How Consumers React to Charitable Requests for Time and Money? Management Review, 41(3), 15–40. https://doi.org/10.6656/MR.202207_41(3).ENG015

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陳明怡教授所發表的〈How Consumers React to Charitable Requests for Time and Money?〉(消費者如何回應慈善機構對時間與金錢的要求)，以影片與平面廣告操弄冷暖視覺刺激對構念層次與親社會行為的影響，發現冷視覺刺激引發較多的抽象心智思維，讓人們更願意回應時間要求；暖視覺刺激則引發較多的具體心智思維，讓人們更願意回應金錢要求。

本研究創見為直接測試冷暖視覺刺激對構念層次的影響，並同時比較募集金錢或時間資源效果的差異。可提供非營利組織作為實務應用，依募款類型為時間或金錢，搭配適合的冷暖視覺刺激，可產生較佳效果。